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数说|酒香不怕巷子深 低调面世的新博瑞怎么样

时间:2018-06-16来源:互联网

  新浪汽车讯

  本月1号,吉利汽车宣布新博瑞正式上市,引起了不少爱车人士的热烈讨论。作为吉利品牌的王牌车型,老款博瑞饱受称赞,从外观到配置都完胜不少合资品牌的中国B级车,被大家爱称为“最美中国车”。压力之下,新博瑞的上市显得异常低调,前期没有进行大规模的宣传造势,之后也未邀请专业的汽车测评专家为新车“吹吹风”,一副“酒香不怕巷子深”的傲娇姿态。那么宣传少是否代表着影响小?网民媒体又是怎样看待博瑞的改良版呢?

  舆情反馈

  颜值即正义,爱豆的力量是强大的

  优质偶像搭配时尚汽车的组合套路屡试不爽,这次吉利新车的高颜值伴随着孙杨迷妹们的尖叫声撑起了新博瑞人气半边天,她们“爱屋及乌”地表示,“新博瑞和爱豆一样帅”、“新博瑞颜值逆天配置满分,和男神特别搭”。此外,汽车这种天然具备“机械属性”和“孙杨三连冠”这样充满爱国情怀的话题,也引来了大批“行走的荷尔蒙”……不对,男性用户的关注,他们纷纷展现出车界“老司机”的专业素养,从汽车的高性价比,到民族汽车工业的崛起,再到吉利未来发展方向,对新博瑞可谓是爱意满满。

  国产汽车崛起,新博瑞和爱国主题更配呦

  有媒体认为,八月跟红旗更配,建军90周年的热度不减,朱日和阅兵场上的口号声尚未消散,中印边界对峙尚在持续,代言人孙杨的惊艳表现依然是人们茶余饭后的谈资。这一切都将人们的爱国情怀燃至沸点,而吉利新博瑞便以“国产轿车旗手”的新形象不失时机地霸气登场,可谓应时应景。但也有媒体认为,走爱国路线不是长久之计,吉利如果想要继续助攻中高端路线,就要找到符合自身定位和消费者情结的品牌调性。

  热点传播

  微博传播Top10中,“吉利”开头的账号占了大壁江山, 两位粉丝过万的集团领导先后为自家孩子站了台,吉利官方微博 更是在8月1日连发9条博文,为新博瑞的上市倒计时,总评论数接近400。不过相对微信,这次微博平台的表现就略显萧条了点,网友们对新博瑞极尽赞美之词,但却没什么网络大V或是行业专家加入讨论。说实话,吉利这种甩开微博宣传,试图靠口碑的赢得消费者的行为在行业内也是蛮少见的,不过谁让人家“艺高人胆大”呢?新博瑞下一季度的销量,我们还是可以期待一下的。

  微信传播Top10中,排名第一的是“吉利汽车”公号发布的“吉利新博瑞 擎旗上市!”。文章阅读量超过十万,全篇长图文展示,在尽显新博瑞外观配置的同时又没有一句废话,甚至还贴心的奉上了“博瑞车贷计算器”,帮助有购车意愿的消费者寻找最优惠的贷款方式。其他微信热文有走情怀路线的,有走分析路线的,也有走宣传路线的,但都对吉利新车上市表达了支持与肯定,平均阅读量超过2万,是本次新博瑞信息传播的主力军。

  孙杨荣耀三连冠,这个代言人有些猛

  吉利无心插柳柳成荫,“大白杨”提升新博瑞人气值

  孙杨在世锦赛上完成了400米自由泳三连冠的伟业,又斩获200米自由泳金牌,再次巩固了中国泳坛一哥地位。在孙杨夺金后,网民们也开始搜索他代言的各类产品,新博瑞全网信息量激增,于27日到达顶峰,风头甚至盖过了8月1日新博瑞正式发布的日子。明星效应带来的可观流量是显而易见的,新博瑞在《人民日报》上三整版的猎猎红旗并没有戳中广大吃瓜群众的嗨点,反而是大白杨的霸气表现让新博瑞热度大涨。可见,这次吉利官方貌似并没有打算把孙杨作为新博瑞上市的营销重点,而选择了走根正苗红的高大上路线。

  孙杨新博瑞“天造地设”,人设配伍调性一致

  从各种角度看,孙杨都算得上是营销Buff加成,就说孙杨和吉利新博瑞在品牌气质和成长经历上的契合度,小编们就足以写一箩筐软文,老板要给加鸡腿儿啦。孙杨和吉利都是各自行业的标杆,都同时面临着转型的机遇并承载着成长的阵痛,也都是“跨界大咖”,都是擅长跨项目作战的“多面手”,最重要的是,他们都创造过超越国外对手的惊艳成绩。孙杨的freestyle是6得飞起,吉利的小轮子也是转得飞快。一面是迷妹们爱屋及乌的大力支持,一面是老司机们拥护国产的家国情怀,这样的新博瑞我只能给99分,多一分怕你骄傲。那么,问题来了:艾瑞巴蒂,你们的银子准备好了吗~

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